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            皇派門窗裝點美好,文化滋養生活

            時間:2020-06-16  來源:門窗在線  閱讀:865
            內容簡要:從銷售產品單體,到沉淀用戶的商業場景,再到借力「美好生活十講」傳播生活方式——至此,皇派的品牌戰略三部曲已成。
               01
              
              傳統孕育新審美,舊芽長出新枝葉
              
              有怎樣的消費者,就會有怎樣的新需求
              有怎樣的新需求,就會有怎樣的新供給
              
              誰都未料到,見證了600年歲月變遷的故宮,會在這幾年以次元破壁的方式成功出圈,完全打破常人對故宮莊嚴的刻板印象。故宮精致的網紅產品、生動有趣的刷屏原生內容以及跨界合作的模式帶來衍生的營業收入高達數百億元。
              ▲故宮淘寶,是新商業的典范
              
              以輕松、幽默、詼諧的結構,讓更多年輕人熱愛傳統文化
              
              一向慣于低調的家居行業也耐不住寂寞,最近動作頻頻,其中,被熱議最多的話題:無疑是皇派門窗與「美好生活十講」的跨界。
              ▲「美好生活十講」在線講堂
              邀請文化/藝術/設計大伽授課
              
              02
              
              皇派門窗品牌戰略三部曲
              
              一個定位為高端隔音的門窗品牌,冠名一個提供生活精神食糧,描繪人們生活愿景的美學課堂,不論從哪個側面來看,都是一樁新鮮事。
              ▲高級品牌,最終的輸出都是:價值觀
              
              在前文商業案例,可以看出,在新消費場景下玩得開,一般要具備三大元素:第一是產品,第二是場景,第三是內容。
              
              我們先從產品角度切入,在家居行業,受到推崇的要么是大而全的產品巨人,要么是航空母艦式的全系列產品配套,而皇派門窗的產品始終貫徹的是只做精品的戰略。每個系列產品的類型都不會多,能都能看出是優中擇優。
              這個時代所謂的“場景”被重新定義:它既是線下的渠道,也可以是天貓、京東等官方旗艦店。疫情以來,數字化場景儼然成為主流;逝身槃荻,一系列線上營銷活動雨后春筍般提上日程,如開門紅活動、天貓直播活動,皇派416品牌日云發布,皇派422直播搶工廠活動……皇派門窗不斷探索嘗試帶給用戶更多元的場景體驗。
              三部曲最后一部,即構建“品牌+生態”的內容營銷模型。
              
              當前中國的消費人群,本土審美意識的全員蘇醒,文化自信逐漸建立,為中國品牌提供巨大的機會。當我們手握文化優勢與審美自信時,企業在技術、渠道、商業模式上的主動性就會加大。
              ▲沒有審美力是絕癥,知識也解救不了。——木心
              
              在內容為王年代,優質內容永遠都是稀缺品和奢侈品。
              
              皇派與「美好生活十講」的合作是基于兩者價值觀的不謀而合,十位大師在文化、設計、美學、藝術、商業、經濟等新生活領域的獨立IP將賦能皇派品牌升級、建設用戶生態。這次跨界合作,也是皇派對新消費、新商業、新生活的精確洞察。
              
              從銷售產品單體,到沉淀用戶的商業場景,再到借力「美好生活十講」傳播生活方式——至此,皇派的品牌戰略三部曲已成。
              
              03
              
              時尚與潮流常變,唯品牌與文化永存
              
              第二期的「美好生活十講」課程即將到來,授課師者是文化學者紅塵。
              
              【直播時間】
              
              2020年6月20日 19:30
              
              【直播主題】
              
              風水之美——換雙眼睛看世界
              
              紅塵先生是天師道第六十五代嫡傳弟子,天師府授箓法師。先后出版現代風水小說《華爾街風水師》,登上同年暢銷書榜。結合道德經及古代風水名著,發表《每天設計新生活》。連續五年在北京教授道家哲學及正統風水學。
              
              「美好生活十講」欄目讓更多中產家庭不出家門,就能在線學習風水知識,走進美好生活,這何嘗不是一種新的知識普惠呢?
              
              公益冠名

              這個高端的中國家居品牌正在把精神尺度的柴薪投入人類文明之中。
            皇派門窗裝點美好,文化滋養生活

            皇派門窗裝點美好,文化滋養生活

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              編輯:門窗在線--小林
             
            免責聲明:本文圖片及內容來自皇派廠家,不代表本站的觀點和立場,如涉及各類版權問題請聯系及時刪除
            關鍵詞: 皇派 門窗 品牌

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